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銀泰年度榜單:高端品牌增100%, 44個單品熱銷千萬

中國美妝網 龍艷玉 2020-01-10 11:43:26 1358

近日,作為高端消費重地的銀泰百貨,基于消費者“買買買”的大數據,發布了一份“2019銀泰新零售品牌美妝榜”。


據了解,依托銀泰百貨線下65家門店和線上喵街、天貓旗艦店等銷售數據,統計時間為2019年1月1日至12月31日,該榜單涵蓋精華、乳液/面霜、水、眼部護理、潔面、底妝、唇妝、香水等多個品類,從中可見消費者對高端美妝品牌的消費偏好和消費實力。


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高端品牌業績大爆發
增速達100%
 
從細分品類榜單看來,品牌集中度較高。比如護膚榜單多見蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎等歐美高端大牌,當然也不乏SK-II、CPB、資生堂等日系高端品牌。彩妝榜單則多由迪奧、阿瑪尼等高端大牌占據。

據了解,赫蓮娜、嬌蘭、CPB、Sisley、修麗可等品牌在2019年都有明顯爆發,在銀泰的增速達到了100%。
 

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精華品類增長迅猛
明星單品復購率高
 
近年來,隨著消費者護膚流程的進階以及對功效的追求,單價高且主打功效性的精華品類增長迅速。

數據顯示,銀泰百貨美妝品類中精華類產品銷售占比近4成,44個千萬俱樂部成員中精華類就占到了10個。

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從精華榜TOP10中可見,蘭蔻小黑瓶和雅詩蘭黛小棕瓶兩個經典單品牢牢占據冠亞軍位置,此外,消費者對于抗衰、修復的需求明顯,海藍之謎修護精華露、嬌蘭帝皇蜂姿修護精華都進入TOP10。
 

從單品的回購率看來,精華類產品的回購情況高于其他品類,比如TOP10中的明星單品,雅詩蘭黛小棕瓶、嬌韻詩雙萃精華、蘭蔻小黑瓶、資生堂紅腰子、科顏氏淡斑精華液等產品,人均年度回購次數都大于2。


蘭蔻、雅詩蘭黛
占據眼部護理主導地位
 
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除精華品類之外,消費者舍得“下重本”的還有眼部護理產品。值得注意的是,在眼部護理TOP10中,蘭蔻和雅詩蘭黛兩個品牌的產品占據了8個席位,主導地位明顯,除了經典的小棕瓶眼霜和小黑瓶眼霜之外,兩品牌的高端線產品——蘭蔻菁純系列眼霜和雅詩蘭黛白金線眼霜也備受青睞。


啞光唇膏成主流

雖然女孩永遠差一支唇膏,但經典款卻似乎永不過時。在年度唇膏榜中,Dior999經典唇膏摘下了冠軍寶座。

從TOP10中可見,霧面、啞光類產品占比更高,比如阿瑪尼經典的紅管啞光唇釉、蘭蔻菁純啞光唇膏、迪奧藍金唇膏啞光888。MAC2019年新推出的“尤霧彈”系列啞光唇膏也躋身第八位,上升速度較快。

在品牌分布上,口紅TOP10單品中,迪奧數量最多,有3款,其次是蘭蔻、MAC各有2款。


粉底液占據底妝強勢地位

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在底妝榜單中,TOP10單品中有7款是粉底液,意味著粉底液占據著高端底妝的強勢地位,這也比較契合高端消費人群的彩妝消費特點,對妝容有著更細致的追求。

不過,排在榜首的是紀梵希四色散粉,其次是雅詩蘭黛新沁水粉底液和蘭蔻持妝粉底液。妝前霜和隔離霜各有1款入榜。


蘭蔻粉水登頂水類冠軍 


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在化妝水TOP10榜單中,線上線下全網熱賣的蘭蔻粉水,同樣在銀泰百貨登頂冠軍。其次是SK-II神仙水和海藍之謎修護精粹液,其中前者單價在1000元以上,后者150ML產品單價也在千元以上,可見在水類消費上,消費者同樣很舍得。在品牌分布上,TOP10榜單數量最多的品牌是雅詩蘭黛,有3款水躋身榜單;其次,蘭蔻也有2款。


潔面消費個性化明顯


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區別于淘系平臺上熱賣潔面大部分主打氨基酸概念不同,銀泰百貨的潔面TOP10榜單產品個性化明顯,沒有一個品牌重樣,潔面類型也比較豐富,包括潔面膏、潔面泡沫、潔面啫喱、潔面霜、潔面粉等。


希思黎全能乳液登頂乳液面霜冠軍

在乳液面霜類目中,登頂冠軍的是希思黎全能乳液。雖然該款單品零售價在1000元以上,但其全能概念,很受消費者歡迎。緊隨其后的是海藍之謎精華面霜,單價同樣在1000元以上。這也再次印證了銀泰百貨背后,有一群非常高端的消費群。
 

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迪奧小姐花漾淡香水奪冠

在香水類目中,TOP10榜單中奪冠的是迪奧小姐花漾淡香水;其次是香奈兒邂逅柔情香水和可可小姐香水。在品牌分布上,數量最多的是香奈兒,有4款產品躋身榜單。其次是迪奧,有2款產品躋身榜單。

作為百貨中最會玩新零售的銀泰,在過去一年,締造了44個躋身千萬俱樂部的單品,包括蘭蔻粉水、雅詩蘭黛小棕瓶、資生堂紅腰子、Sisley全能乳液等。百萬單品陣容超越了去年,達到了1000多個。

在去年的云棲大會上,銀泰商業CEO陳曉東宣布:未來五年線上將再造一個銀泰百貨?!按蛟?000個坪效翻番的新零售品牌”“打造100個年銷千萬的新零售商品”,是實現這一戰略目標的兩大抓手。如今,新零售商品率先爆發,半年時間目標完成近半。


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