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“械字號面膜被禁止之后”,誰又將是風口上的“豬”?

中國美妝網 陳小釵 2020-01-07 23:59:45 1782

2020年起

無“械字號面膜”,無“醫美面膜”


2020年1月2日,國家藥監局發布“化妝品科普:警惕面膜消費陷阱”一文,明確提出了引起美業廣泛關注的兩點內容。

一是不存在所謂的“械字號面膜”,醫用敷料命名不得含有“美容”、“保健”等宣稱詞語,不得含有夸大適用范圍或者其他具有誤導性、欺騙性的內容。因此,不存在“械字號面膜”的概念,醫療器械產品也不能以“面膜”作為其名稱。

二是“妝字號面膜”不能宣稱“醫學護膚品”,化妝品不得宣稱具有醫療作用,其標識不得標注夸大功能、虛假宣傳等內容。一些面膜類化妝品,將產品宣稱為“醫學護膚品”、“藥妝”產品等,屬于明示或者暗示產品具有醫療作用,均是違法宣稱行為。

此文一出,許多品牌均受影響,盡管有品質上的保證,但不少為引起關注,夸大其詞地使用修飾詞,如今已是行不通。那么,在“械字號面膜被禁止之后”,又該如何選擇功效突出而又能夠“合理宣傳”的產品?

“更安全、更專業、更高效”
才能成為風口上的豬

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以“醫用冷敷貼”為例,雖然“械字號面膜”走下神壇,但近年來醫用冷敷貼卻火了起來。據相關數據顯示,2011-2019醫用冷敷貼的百度指數同比增長了2593%,而未來尚有十分良好的上升空間。

一方面新一代消費群體對醫美市場倍增的需求,助推了醫用冷敷貼的發展;另一方面,當身體肌膚出現問題時,消費者首選功效型產品,消費者對修復、功效類產品關注非常高,而醫用冷敷貼不僅補水保濕,還能起到一定的修復作用。

但是,面對國家藥監局的新政策,品牌不能只是簡單的換名不換藥,從醫用的角度來說,“安全”才能長久,從市場趨勢來看,“專業”才能帶來創新,從消費升級來說,“高效”才能滿足需求。

同時,市場的細分化,容量的不斷增大,對工廠生產要求也十分之大,誰能打造“更安全、更專業、更高效”的產品,誰才能成為風口上的豬。

用新制造,贏在未來
“進階的膜者”——博康

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面對新風口,有人思維未改,有人順應改變,也有人未雨綢繆,用“新”制造,去“贏”未來。

廣州市博卡利生物科技有限公司(簡稱博卡利)廣州市博康化妝品有限公司(簡稱博康)是集美容品生產銷售、科研開發于一體的大型高科技美容產品加工企業。

公司現已形成生產基地、銷售中心、科研中心配套完整的現代企業格局,憑借專業的面膜研發與制造,以絕對正規的化妝品生產標準和先進的科學技術,博得了眾多OEM客戶和消費者的好感和支持。

時至今日,博康在“械字號面膜、妝字號面膜不能宣城醫學護膚品”、“面膜類”產品正處于進階的時勢下,推出了包括“醫用皮膚修復貼、醫用修復敷料、皮膚修復敷料、疤痕修復貼、痤瘡傷口護理貼”等核心產品,并得到市場很好的反饋。

無論是對應消費者對功能細分化的需求,還是滿足品牌加工委托方對產品能夠“正規、合理”的宣傳,博康一直不斷不遺余力地完善,并將產品延伸至“美白祛斑冷敷凝膠、痛風冷敷凝膠、婦科液體敷料、脫發掉發護理液體敷料、日曬修復敷料、減肥護理貼、減肥護理敷料”等械字號產品。

2020年,將是個更為龐大,但更需要用產品力去獲取市場的格局,豐富產品,也是打造品牌力的實力舉措。

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值得一提的是,近日隆重舉行的“妝主會第三屆年會暨2020中國美妝網媒體說明會”,博康作為冠名支持企業親臨現場助力會議,并現場展示產品。博康的此次亮相,為品牌方無論是迅速轉型,還是開辟新渠道,都提供了一個十分優秀的選擇。


未來,打造“械字號多品類產品”是博康的發展目標,“美容新材料的研發與應用”是博康的任務,為客戶和消費者提供最新的生物科技美容產品是博康的使命。相信在博康總經理許康的帶領下,博康會以更優秀的姿態展現于未來。


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